Marka Kişiliği unsurları nelerdir?
Marka kişiliği beş boyutla tarif edilebilir, bunlar samimiyet, heyecan, yeterlilik, sofistike olma ve sağlamlıktır (Aaker, 1997, s. 352). Marka kişiliği, insani özellikleri vurgulasa da insani özelliklerin üzerinde tüketicilerin sahip olmak istediği, arzuladığı özellikleri de temsil etmektedir (Aaker, 1997).Mar 19, 2023
Marka kişiliği beş boyutla tarif edilebilir, bunlar samimiyet, heyecan, yeterlilik, sofistike olma ve sağlamlıktır (Aaker, 1997, s. 352). Marka kişiliği, insani özellikleri vurgulasa da insani özelliklerin üzerinde tüketicilerin sahip olmak istediği, arzuladığı özellikleri de temsil etmektedir (Aaker, 1997).Mar 19, 2023